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    百度競價關鍵詞匹配模式詳解

    發布時間:2020-01-02 21:12:13  來源:和佳網絡   瀏覽次數:

    百度競價的匹配模式分為這么幾種:廣泛匹配、短語匹配、精確匹配、否定匹配,以下就針對各個匹配模式的做個詳解。

    一、廣泛匹配
    廣泛匹配是指:當用戶設置廣泛匹配投放某些關鍵詞時,用戶不論是搜索這個關鍵詞,還是搜索包含這個詞的關鍵詞,這個詞的同義近詞等等都會觸發。

    以如下的關鍵詞“英語培訓”為例,在廣泛匹配模式下的觸發:
    1、相同詞:英語培訓,會觸發;
    2、同義近義詞:英語培訓、英文培訓,會觸發;
    3、相關詞:假期英語培訓、外語培訓,口語培訓,會觸發;
    4、變體詞[加空格、語序顛倒、錯別字]:英語 培訓、假期 培訓 英語,等會觸發;
    5、完全包含關鍵詞詞的短語:英語培訓寒假班、英語培訓機構哪個好

    廣泛匹配可以幫客戶獲得更多的流量,提升品牌知名度,但廣泛匹配往往來的很多不精準的流量,需要結合否定匹配配合使用。

    二、短語匹配
    短語匹配包含:短語核心包含、短語同義包含、短語精確包含,
    短語精確包含:搜索詞完全包含賬戶關鍵詞,競價廣告就會有展現機會;
    短語同義包含:在短語精確包含的基礎上,搜索詞包含賬戶關鍵詞的同義詞,顛倒或插入形式,競價廣告就會有機會展現;
    短語核心包含:在短語同義包含的基礎上,搜索詞包含競價賬戶關鍵詞的核心部分或核心部分的同義詞,顛倒或插入形式,競價廣告就會展示。

    關于短語匹配的解釋可以參考以下圖片,比較好理解:



    通常短語匹配的控制符為:
    精確包含--"[]",顯示為"[關鍵詞]"
    同義包含--"",顯示為"關鍵詞"
    核心包含--"{}",顯示為"{關鍵詞}"

    短語匹配與廣泛匹配相比,短語匹配更加的精確定位潛在客戶,但也會喪失大量的展現機會。

    三、精確匹配
    精確匹配是:網民的搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致時,您的廣告才會有展現機會。
    如開啟地域擴展,當您設置的關鍵詞中,包含地域詞位于該地域的網民按IP地址判斷,搜索出去地域詞外的部分也可能會展現。(廣州英語培訓、英語培訓(僅限于位于廣州的情況下)
    如開啟高級精確匹配功能,能使您與精確匹配關鍵詞意圖高度一致的流量。高級精確匹配是精確匹配的升級版。

    如以“鮮花價格”為例:
    1、精確匹配:用戶搜索“鮮花價格”才會展現;
    2、高級精確匹配:用戶搜索“鮮花價格”、“鮮花價錢”都會展現。
    這樣看來高級精確匹配,比精確匹配能夠獲得更多優質流量。

    四、否定匹配
    否定匹配分:否定關鍵詞、精確否定關鍵詞
    否定關鍵詞:如果您認為某些搜索詞網民不是您的潛在客戶,可以通過添加否定關鍵詞,就不會觸發;
    精確否定關鍵詞:如果您認為某些搜索詞網民不是您的潛在客戶,可以通過添加精確否定關鍵詞,就不會觸發這些詞;

    否定關鍵詞:例如:您設置了“英語培訓”為廣泛匹配,當網民搜索“英語培訓主管”也會觸發到,您可以通過搜索詞報告看到,英語培訓主管不是您想要的詞,或者通過百度統計看到這些詞停留的時間很多,這個時候,您在添加“主管”這個詞為否定關鍵詞,網民在搜索“招聘英語培訓主管”等包含“主管”的搜索詞,就不會觸發。

    精確否定關鍵詞:當“英語培訓”設置為廣泛匹配的時候,客戶搜“培訓”也會觸發到,您不想要培訓能觸發到,可以將“培訓”添加到精確否定關鍵詞,這樣就不會展現出來,而英語培訓還是可以展現。

    否定關鍵詞只針對廣泛、短語匹配生效。
     

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